向经典学习,模仿式营销

沈丽君,网络上红极一时的“上海第一美女”。起初,沈丽君是一个在淘宝网开店的普通卖家,最终因为淘宝网的活动荣获淘宝网两届“旺旺之星”,自此她的照片便开始风行于网络,其人也被冠以“上海第一美女”的头衔。

当然,此处的重点不是沈丽君的飘红之旅,而是要引出真正的主角——“淘宝第一美女”。无独有偶,被称为“淘宝第一美女”的李叶的成名路线几乎和沈丽君如出一辙。李叶参与了淘宝网举行的展示网购生活的“淘斯卡大赛”,将自己一天的生活拍成图片……

万事俱备之后,她为自己的作品想了一个极具创意的主题——“水煮鱼的淘气生活”,把这些照片贴到淘宝论坛后,透露了月赚两万的信息。就是这“两万块”让李叶一夜蹿红。她的照片被转载到搜狐、TOM、雅虎等各大门户网站,引来近百万网民参与评论。网民关注的一是她是否算得上“淘宝第一美女”,二是她真的能吗?

(上海第一美女沈丽君和淘宝第一美女李叶)

直到今天,争论依然不休,但是“淘宝第一美女”的头衔为李叶带来了巨大的知名度,为她的淘宝小店带来了不少生意。在这次模仿式营销中,李叶就是套用了沈丽君的营销路线。

模仿式营销成本低,可以少交很多学费,却能到达短、平、快的效益回报,而且风险很小,失败的可能性不大,虽然站在巨人的肩膀上的后来者同样也可以成为巨人,但也需要关注各个细节要点,如果任何一个细小的环节出现差错,那么可能导致整个事件功亏一篑。“淘宝第一美女”的成功心经卢松松觉得可以归纳为以下几点:

一,选择适合的模仿对象。

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