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古月SEO优化分析:网站内容对SEO优化的影响

王泽鹏博客 3周前 (09-02) 41次浏览 0个评论

搜寻引擎排名因素大致可分为四大类别:站内排名因素,站外拍排名因素,违规以及阻隔。而站内优化因素有三大分类,包括:内容,HTML 语法(Code)与网站构架。 这一节我们将集中研究站内因素的重要一环:内容。

搜寻引擎排名因素大致可分为四大类别:站内排名因素,站外拍排名因素,违规以及阻隔。而站内优化因素有三大分类,包括:内容,HTML 语法(Code)与网站构架。

这一节我们将集中研究站内因素的重要一环:内容。

有一句话你可能听过很多遍:内容是王(Content is King)。如果你想得到搜寻引擎的宠爱,懂得如何制定网站内容,实在很重要。这也是为甚么内容行销(content marketing)在近几年越来越受到重视,企业在内容行销的开销也在持续增长。

如果你网站的内容是对的,你已经为你的网站 SEO 建立了一个很坚固的基础。

甚么是对的内容呢?

在搜寻引擎眼里,好的网页内容应该在 5 个方面都要符合标准:

内容质量

内容研究(关键字研究)

内容的文字/关键字运用

内容的吸引度

内容的新鲜度

下面让我们看看这 5 种因素具体指的是甚么。

内容的质量

在你制作任何内容前,要问自己的第一个问题是:我的内容是否有质量?譬如说,我的网页内容是否超越了其他同业的内容?还是只在重复其他人的东西?

你有没有给访客一个理由,使他们想多待几秒钟浏览你的网页内容?

你有没有提供实质的价值给你的访客,让他们觉得这种价值是独一无二的,跟别人不一样的,很有用的,而且在别处找不到的?

这几个问题可以帮助评价你的内容是否有好的质量。如果你想做 SEO,你最好能做到这点。因为优质的内容是 SEO 的基石,其余的排名因素都建立在其上面。

内容研究(关键字研究)

如果说好的内容是 SEO 策略中最重要的一环的话,那么好的研究,尤其是关键字研究(keyword research),可能是第二重要的。因为关键字研究可以帮助你发掘各种途径,让访客可以通过搜寻而找到你的内容。(网络上有很多免费的关键字搜寻工具,如 Google 关键字工具,可以让你了解任何产业或领域的搜寻词汇与其搜寻量。)

做过关键字研究后,你可以根据相关的关键字,也就是访客正在搜寻的词汇,制定内容。通过关键字研究而制作的内容,较容易让搜寻者找到,而且有高度的针对性,也有效地为访客提供了所需的信息。

譬如说,假如有人搜寻“SEO 外包公司”,而你的内容标题却是“劳务外包公司”,那么搜寻引擎可能会认为你的内容与该搜寻关键字无关,而跳过它,因此你的内容的排名也不会很理想。

因此,关键字研究可以确保你的内容与一般人搜寻的东西是相应的。这样可以实质地提高你的网页排名。

内容的文字/关键字运用

做了关键字研究后,就可以适当地把相关的文字/关键字运用在内容里。而如果你已经做了很多优质的内容,但还没做关键字研究的话,没关系,你可以现在补做这一道程序,然后再把相关的关键字加插到现有的内容里。

做关键字研究最主要的目的,是让你的网页内容,更容易被找到。因此,最好把有一定搜寻量的关键字加入你的文案内容中。

至于关键字要在文章内容中出现几次,其实没有绝对的准则。最好的方法是用你的常识,挑选你认为最符合文章内容的关键字,以最自然的方式呈现,让搜寻引擎看懂,阅读者觉得通顺即可。

内容的吸引度

如果你的内容够优的话,读者自然会被吸引而与产生互动。怎样判断内容的吸引度呢?搜寻引擎自有一套方法。

譬如说,有人上网搜寻某关键字,然后找到你的网页,点进去以后就立即“弹出”,回到原来的搜寻结果页,然后再尝试其他的网页。这个立刻”弹出“的动作,对于搜寻引擎来说是一个信号,说明你的内容吸引度可能不够。这也是被搜寻引擎纳入考察的一种衡量标准。

如果访客没有立即“弹出”,那他们是否在你的网站上逗留相对长的时间呢?这段“站内时间”是另一个可供搜寻引擎衡量的标准。

除此之外,在社群网站如 Facebook 上取得的“赞”的数量,也是另一个衡量吸引度的标准。

我们会在这个网络营销里面滴“网站推广”的章节中详述。


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