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「西安SEO推广」软性广告语言平民化、口语化如何准确把握一个度?

王泽鹏博客 2周前 (12-02) 19次浏览 0个评论

 

  在广告传播中,向受众传播信息,观众是否能够充分接收和理解信息的传播,在很大程度上取决于传播的语言和方法是否标准、一目了然。不可否认的是,保健品的平民化软性广告语言是开创了营销传播领域的新先例,结果和成就非常好。其广告软文的平民化似乎运用到炉火纯青地步,曾被业内一致称赞,并纷纷仿效。然而,市场上广泛涌现的软性广告是否成功?仔细分析,仍然有很多“过分”的地方,如果你避开俗气的语言,情况会是什么样子?难道平民化就是越口语,越直白,不讲语言法则就越成功吗?过犹不及,这种唯物辩证法在软性广告平民的写作和应用中也值得反思和借鉴。软性广告要平民化,但也要把握一个度的问题。

「西安 SEO 推广」软性广告语言平民化、口语化如何准确把握一个度?

  一、平民化不等于不说语法、表述、思路、修辞

  有些软性广告太平民了!只一百多个字,我们仔细分析研究,结果足以找到语法、修辞、义理等方面不少于四个值得讨论的地方。据说他们自认为这是一种脑白金类型软性广告,效果很好,居然从上到下没有人质疑过。想一想,这些东西是在愚弄谁!语言的平民化并不意味着不考虑到祖先好不容易传下来的文化用法。这样,人们不知所云,为什么要相信你?可能,脑白金确实已经成功了,但在目前保健产品遭遇消费者信心危机的阶段,一些类似的公司仍然抱住侥幸的心理,希望拿些粗枝滥造的口语化、平民化语言就能获胜。

  在从实用营销专家学习的过程中,我总结了软性广告平民化、口语化写作 6 禁忌:口语平民化,切忌叫人费解;切忌盲目求新,一味抄作;语法平民化,切忌不伦不类;表述平民化,切忌不知所云;思路平民化,切忌落人窠臼;辞章平民化,切忌任意夸口。

  口语平民化,切忌叫人费解;切忌盲目求新,一味“抄”作

  美国着名营销大师科特勒认为,要找出核心定位、价值定位、全价值命题,首先要让公司描述其整体贡献高于竞争对手的理由。然后,公司使用这些结果建立强大的品牌标识,传达潜在客户所期望的价值。想象一下,如果我们不注意最低标准语言法,如何向观众传播“建立强大的品牌标识”的想法呢?您如何让潜在客户获得价值体现?因此,语法规则并非无足轻重,使用该职位可以充分提高无形购买力,否则会影响产品的传播意图,给通信带来障碍。

  语法平民化,切忌不伦不类;表述平民化,切忌不知所云

  在追求语言口语的同时,不能过于流行寻求通俗、求平民化,不顾语法,文字就太低俗了,会直接影响产品和企业形象,极可能挫伤消费者的认同心理。气血固口服液的软性广告:

  事实上,气血固本之所以有这样神奇的疗效,主要源于其神奇的配方.气血固本由 20 多种野生植物的跟、茎、叶、花、果为原料配置而成,其中有 1/3 的药材鲜为人知,在《本草纲目》和《国家药典》中也没有记载,完全是李氏先人自己开发的。此外气血固本还有着近乎玄妙和苛刻的采集和炮制过程.在何时何地采用何种药,有严格规定,不得逾越。……

  “之所以……是因为……”是一种固定的搭配结构。文本开始缺少因为两个字,这句话表达显然是错误的。

  思路平民化,切忌落人窠臼;修辞平民化,切忌任意夸口

  不排除在保健品广告中的观点、修辞平民化、口语化在使用广告软性广告方面具有相对优势,大大提高了文章的可信度;相反,使用太粗糙的、太夸张的话,这会适得其反并弄巧成拙。当然,行业中用活、用成功的也是大有人在。平民化、口语化可以走出自己的特色,那才是真正的成功。不能说某个大品牌就是这样,我们就这样做,我们保证如果我们跟进我们就不会死!


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